SEMA - Le Média des Sensibilités, Expressions et Mémoires Artistiques
Une direction artistique qui dessine les liens
SEMA est un projet de média artistique et culturel qui explore les liens entre héritages culturels, identités et création contemporaine, mettant en lumière des artistes issus de l’immigration.
L’enjeu graphique du projet a été de traduire la diversité culturelle sans recourir aux représentations stéréotypées, en imaginant un univers visuel singulier, capable de s’adapter à la richesse des récits et des influences.
Pour ce projet, une identité visuelle a été articulée autour du fil rouge, un motif graphique qui évoque la transmission, les liens et la circulation des héritages. À travers un travail sur les formes, les textures et la typographie, le motif constitue un langage visuel cohérent et évolutif.
Cette direction artistique se déploie sur différents supports : identité graphique, illustrations, magazine imprimé, interface web, affiches et communication digitale.
L'identité à l'écran
Le média en ligne SEMA prend la forme d’un prototype web pensé pour faire découvrir le média, valoriser les artistes et faciliter l’exploration des contenus. L’interface prolonge l’univers graphique du projet tout en répondant à des objectifs d’usage : rendre la navigation intuitive, clarifier l’offre éditoriale et donner envie de poursuivre la découverte.
La conception s’est appuyée sur la définition des parcours utilisateurs et la structuration des contenus, avec plusieurs pages clés : accueil, présentation du média, articles, contenus premium et abonnement. Chaque interface a été pensée pour hiérarchiser l’information, mettre en valeur les récits et accompagner progressivement les visiteurs dans leur découverte de SEMA. L’objectif était de préserver la personnalité du média tout en garantissant la lisibilité et la cohérence de l’expérience, sur desktop comme sur mobile.
Le prototype a également fait l’objet de tests utilisateurs afin d’identifier les points de friction, notamment la compréhension de l’offre d’abonnement, la visibilité des contenus premium et la fluidité de navigation.
Faire rayonner SEMA et créer des liens avec les publics
Pour accompagner le lancement de SEMA, la stratégie de communication est conçue pour faire émerger un média encore inconnu auprès de ses publics. Elle s’adresse notamment aux créatifs, aux artistes et aux personnes sensibles aux pratiques culturelles contemporaines, avec l’ambition de susciter la curiosité et de leur faire découvrir de nouvelles références artistiques.
Le plan de communication s’articule autour de plusieurs objectifs : attirer l’attention sur le projet, faire connaître son positionnement éditorial, générer du trafic vers la plateforme et fédérer une première communauté. Les messages mettent l’accent sur les histoires personnelles, les influences culturelles et les démarches créatives des artistes
- Campagne de teasing sur les réseaux sociaux imaginée autour de phrases inspirées de récits d’artistes
- Opération de street marketing de type clean tag et par une landing page annonçant la sortie du premier numéro et permettant de s’inscrire à la newsletter
- Événement de lancement pour accompagner la parution du magazine imprimé : créer une rencontre autour du projet et renforcer sa dimension collective
